#系统公告#

流量不再万能,新零售需要“造风者”

日期:2021-03-18 作者:admin 来源:未知


以流量为终极追求的新零售最终还是陷入到了死胡同,毕竟相对于C端用户来讲,B端用户的流量还是相当少的。对于以流量起家的电商行业来讲,不能老是想着继续靠收割流量来落地和实践新零售,而是要找到流量之外更多的突破口,最终摆脱对流量的依赖,让新零售名符其实的“新”。
 
既然流量已经无法再度成为制约新零售发展的关键要素,那么,什么才是新零售的关键呢?新零售要实现的终极目标是什么呢?
在我看来,所谓的新零售其实就是一个大型的互联网平台对产业上游的生产环节进行深度改造的过程,新零售要实现的终极目标是供求两端更加精准和高效地对接。
一个掌握了海量的B端流量的玩家只能说明它参与新零售的机会多了一些,并不能够说明它就是新零售时代的佼佼者。
 
当越来越多的玩家都在将关注的焦点聚焦在B端流量的争夺上,而不是B端流量的改造上的时候,我们或许应该更多地思考改造B端行业的方式和方法,从而实现供求两端更加高效地对接,甚至改变传统时代和互联网时代业已形成的供求模式。
很明显,以撮合和中介为主导的“互联网+”模式已经难以奏效,而以赋能和改造为主导的“产业+”模式正在逐渐成为主流。
 
新零售的本质在于改造产业,而非对接流量
 
当新零售的概念被提出之后,我们看到很多的玩家将关注点聚焦在了场景的搭建上,无论是无人超市、无人货架的横空出世,还是互联网巨头与传统线下商超的合作,几乎都是沿着这种模式出现的。实质上,新零售的这种操作模式依然是在以流量为终极追求,而不是为了改造产业。当用户的需求痛点不再是信息不对称,而是需求得不到满足的时候,这种以对接流量为终极追求的新零售模式依然面临诸多挑战。
 
对于新零售玩家来讲,应该更多地去思考改造产业的方式和方法,而不应该为把握了B端流量为沾沾自喜。如果我们一定要找到决胜未来新零售市场的内在因素的话,是否能够对产业进行深入而又彻底的改造,必然是一个不可忽视的重要方面。那么,为什么新零售的本质在于改造产业,而非对接流量呢?
 
互联网的深度影响已经让信息足够对称和透明。
互联网模式之所以会获得如此快速的发展,对于人们的生产和生活影响之所以会如此巨大,其中一个很重要的原因在于传统时代的信息不对称:商家找不到用户,用户找不到商品。借助互联网模式,商家和用户足不出户便可以获得彼此需要的东西。这才造就了互联网模式可以在很短时间内,获得如此快速的发展。
 
经历了PC时代和移动互联网时代的洗礼之后,我们看到的是产业上下游的信息已经足够多地聚集到了互联网平台上,传统时代经常遭遇到的信息不对称的情况已经不复存在。可以说,现在真正困扰商家和用户的已经不再是信息不对称的痛点,而是落后的供给与日益增长需求之间的痛点。而这恰恰是新零售诞生的背景和条件,同样是新零售真正要解决的事情。

在线客服


返回顶部

在线咨询

qq1 官方客服

技术支持

qq1 使用教程