#系统公告#

边做饭边看视频,不留死角的流量战争

日期:2021-03-18 作者:admin 来源:未知

万亿市值的快手,轻轻落下了新子。
 
根据快手与华帝达成的战略合作,双方将在内容创意、营销互动、品牌升级等方面深度合作。同时作为双方结盟的“附加条款”,华帝还将在搭载视频播放屏的厨电新产品中预装快手APP。
 
恰恰是最后的“附加条款”,似乎盖过了合作本身的风头。在“边做饭边看视频”的气氛渲染下,外界的注意力不免出现了“偏差”:
 
相较于深究二者结盟的战略意图,当小众到不能再小众的智慧厨电产品都开始预装APP,绵延不绝的流量战争或许有了新的战场。毕竟对快手这样的新晋巨头而言,华帝的厨电市场不过是一口“苍蝇肉”。
 
01 新一轮屏幕争夺赛
 
快手和华帝的合作谈不上重磅,但新一轮的屏幕争夺赛却是不争的事实。
 
早在一年前的时候,追求“破圈”的小度就在内容服务层面上演了一出好戏:一口气引入了快手、抖音、B站、优酷、全民K歌、喜马拉雅、荔枝直播等内容渠道,不乏和百度存在直接竞争关系的友商。
 
四个月后的“2020宝马科技日”上,一向以保守著称的宝马推出了相当大胆的计划:西瓜视频成为宝马内置的首个车载短视频应用,允许用户在车速不超过5公里/小时的场景下播放时长在90秒内的短视频。
 
小度和宝马的主动出击,向外界释放了有趣的信号:在以往的流量争夺赛中,玩家们清一色的围绕PC或者手机展开,即便是电视这样的家庭终端都未曾成为主战场。可当带屏智能音箱的销量迈入千万量级,当宝马代表的传统车企开始开放求变,互联网的流量争夺势必要进行规则上的调整。
 
同时给出行动的还有大大小小的互联网厂商。
 
厨电上的屏幕并非是快手最早的觊觎对象,斑马智行推出3.0版本时就上线了快手短视频,车主在升级新系统后可以直接在车内体验快手。虽然这次合作只是浅尝辄止,却也外界看到了快手对车载场景的野心。
 
在西瓜视频勾搭上宝马的两个月前,被称为“APP工厂”的字节跳动就推出了“抖音上车”的车联网服务,试图与阿里斑马、百度Apollo、腾讯智慧出行等抢夺车联网的蛋糕,并想要将字节跳动的整个生态“带上车”。
 
即使是极为“佛系”的网易云音乐,也在2020年末瞄向了车载终端,在领克05上推出了LOOK直播车载版,用户可以通过方向盘、语音等进行音频直播的切换、播放、打赏等操作,在车内也能与主播实时互动……

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